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进口葡萄酒趋势:Wine Intelligence这样评价中国当前的“危”与“机”

发布时间:2020-08-14     点击:964次

作为葡萄酒进口大国,中国是全世界葡萄酒品牌都想要分一块的大蛋糕。从整体上来看,中国传统酒饮—白酒占据着主要市场份额,因此是一个值得开发的、具有潜力市场;其次,中国是人口和消费大国,抢先一步能尝到更多甜头。因此,近年来,关于中国葡萄酒市场的讨论从未停止。

Wine Intelligence(以下简称WI)作为一家聚焦于葡萄酒消费视角的研究和分析机构,自2010年发布了他们第一个《China Landscapes Report》,此后一直保持着对中国市场的跟踪研究。

近日,WI发布了《China Wine Landscapes 2020 》,深入分析中国葡萄酒市场及中国消费者。

危机:2020年中国葡萄酒市场

WI分析认为,十年风雨,今天的中国葡萄酒市场正面临着两大危机。首先,显而易见,突如其来的疫情打乱了市场运行,对贸易渠道的打击很大,各国间进出口受到限制。

第二个危机是,在经历了近30年经济飞速发展的阶段之后,中国的经济发展步伐有所减缓。

改变:中国消费者在成长

根据WI分析,从2010到2020这十年间,中国葡萄酒市场和消费者都发生了巨大变化。

第一个方面的改变在于,现在的中国葡萄酒消费群体更“聪明”、更善于思考,受教育程度更高,购买价格过高且品质不足的产品的人越来越少。

而在2020年,受疫情影响,中国葡萄酒市场竞争愈发激烈,且迅速发展出各种葡萄酒在线销售渠道。从结果来看,消费者是受益的。因为线上销售意味着消费者可以货比三家,卖好酒的卖家就能得到忠实的粉丝,而“卖假货”的商家也就会被淘汰。

另一个方面的改变(或者说是葡萄酒电子商务的发展促成的变化)是—高端品牌和主流品牌在市场上的重要性日益提高。

根据此次报告分析,随着市场的成熟和消费者质量意识的提高,那些具有别具一格的品质和可靠性高的较大品牌会逐渐普及。

现状:危机之下或有生机

上述的这些改变,对于中国葡萄酒市场来说,其实是一个好消息。

据中国供应链方向WI透露,由于疫情期间的“封锁”政策和经济发展速度放缓的双重影响,预计今年的葡萄酒交易量会大幅下降。

但从另一角度来看,具备了便利性、价格&质量透明性、消费者粘性等特点的电子商务,得到了进一步的发展,也衍生出一些如直播这样的新型销售模式,未尝不是一种突破。

虽然市场有所回暖,但那些会“喝掉”昂贵葡萄酒的大型活动还是不能正常进行,线下活动和贸易依然难熬。

当然,这种现象只是一时,对于已经进入或者正在进入中国市场的葡萄酒品牌来说,能不能挺过去要另说。

未来十年,主流品牌葡萄酒将开始占据市场主导地位。而类似有机葡萄酒、桃红葡萄酒、甜白葡萄酒、起泡酒等小众产品将获得新的生机。

注:本文来源于网络,如有侵权,请联系删除,谢谢。

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