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澳大利亚失去中国市场后 欧洲和智利葡萄酒从中获利

发布时间:2021-08-16     点击:611次

今年上半年,欧洲和智利的葡萄酒在中国的市场份额和销量大增,而澳大利亚的葡萄酒则因该国与中国的持续贸易争端而受伤。

根据总部设在上海的Nimbility企业汇编的客户数据显示,按数量计算,法国占中国葡萄酒进口量的35%,高于一年前的27.6%;智利则占22.8%,而一年前为15.8%。Nimbility称,按价值计算,法国占据中国葡萄酒42.8%的市场份额,价值3.03亿美金,而上年同期为26.4%。

澳大利亚在2020年上半年占据中国葡萄酒市场39.6%的进口份额,而今年同期仅占6%。

“中国消费者从政府那里得到了暗示。”总部设在上海的酒类咨询和市场研究企业Nimbility总裁Ian Ford说。

“澳大利亚有Penfolds这样的葡萄酒品牌,这种酒曾经在商务娱乐、大型宴会和礼物赠送中很受欢迎,”Ford说,并且他还表示,法国在很大程度上承接了这种转变,并称澳大利亚的损失是一个“行业地震事件”,是对中国市场这个近年来已成为全球最大葡萄酒进口市场之一的“重新洗牌”。据悉,西班牙、意大利、南非、阿根廷和德国的进口额都增长了20%以上。

Ford职业生涯早期曾与Seagram合作,帮助推广其马爹利干邑、芝华士苏格兰威士忌和Absolut Vodka饮料。随后,他创办了后来成为中国最大的烈酒进口商之一的美夏国际酒业(Summergate);该酒业曾发展到近400名员工,此后,2014年,Ford及其合作伙伴将该企业出售给了澳大利亚的沃尔沃斯(Woolworths),交易金额未披露。他在2018年创立了Nimbility。

尽管一些葡萄酒生产国的市场份额有所增加,但今年上半年中国的葡萄酒进口量总体上下滑了9%,进口额下滑了6%,原因是这些企业中的一些消费者转而饮用中国黄酒。

Ford表示,南非获得了增长,因为它在“新世界”类别中是智利的新的替代选择。“进口商会说,‘我必须用某种东西取代澳大利亚,但我已经有很多智利的东西了。他们大多数人都不怎么喝南非葡萄酒。因此,品牌和价格定位是自然匹配的。”

希腊没有进入进口葡萄酒的前10名,但Ford看到了希翼。“生产规模很小,但如果你把正确的故事讲给正确的人,你很快就会发现“哦,希腊太神奇了,希腊是一个神奇的地方,与中国有着悠久的历史背景。所以,我认为这就是机会所在。”Ford说,美国葡萄酒面临着川普时代遗留下来的进口关税,很难获得增长。

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