欢迎来到澳门新莆京赌场网址官网(德威堡中国运营总部)
红酒加盟 德威堡——中国进口红酒优质品牌 全国免费咨询热线400-608-8808

企业资讯

合作案例

合作动态

峰会资讯

经销商风采

私家酒庄

红酒资讯

视频专区

IWSR:中国酒类电商市场稳步发展

发布时间:2021-11-02     点击:1093次

近日,国际葡萄酒及烈酒研究机构IWSR发布了最新报告,分析了亚太地区酒类电商现状和消费者行为的差异。

中国酒类电商市场

与全球其他市场相比,亚太地区的酒类电商领域相对成熟,而亚太地区的酒类电商行业主要由中国引领。中国是全球最大的线上酒类销售市场,在过去三年里,在中产阶级的推动下,中国的酒类电商以每年10%-20%的速度稳步增长。

自疫情开始以来,全球的消费者纷纷开始在网上购买酒类。不过,由于现有的高渗透率,中国的线上酒类市场的增长比其他市场更为缓慢。

IWSR的数据显示,从2019年到2020年,中国的酒类电商价值增长了约20%。相比之下,2019年到2020年,发展程度低得多的美国的酒类电商价值增长了约80%。IWSR预计,美国酒类电商渠道的价值将在2021年底超过中国。


中、美酒类电商发展趋势预测 图源:IWSR

IWSR调查数据显示,与其他市场相比,中国的线上消费者群体更为成熟。在中国,从2020年才开始网购的酒类消费者仅占10%,而有46%则自2017年或更早就已经开始网购。

中国市场对即饮渠道和白酒的依赖也限制了增长。白酒是中国市场占主导地位的烈酒类别,但在线上领域的渗透率相对较低,数据显示,该品类在线上的销售额不到5%。

尽管如此,中国线上酒类饮料市场的价值预计将在疫情的影响下暂时得到提振,并将继续稳步增长至2024年。

长远来看,虽然京东和天猫等头部交易平台主导着酒类电商领域,这些电商巨头对“新零售”的投入,正在推动目前规模较小的全渠道细分市场发展。

IWSR研究总监Sarah Campbell表示:“中国将仍是线上酒水销售的一个重要市场,即使增长不像美国那么强劲。虽然京东和天猫等平台仍将占据主导地位,但品牌所有者应密切关注‘新零售’商店的发展,因为它们背后有某些电商巨头的支撑。”

亚太区其他市场

日本的线上消费者群体也非常成熟,许多消费者在疫情前已习惯在网上购买酒类。根据IWSR的数据,这一比例为85%,其中64%的人表示在2017年或更早的时候就开始网购。

不过,日本的线上销售渗透率不到总销售额的5%,意味着仍有进一步增长的空间。

与中国和日本相比,澳大利亚线上酒类新消费者数量显著增加,29%的人表示他们从2020年才开始在网上购买酒类产品。


图源:IWSR

此外,IWSR根据预测的增长率确定了10个“值得关注的市场”。其中,菲律宾和新加坡的酒类电商在2019-2020年期间经历了显著增长,被IWSR看作亚太地区酒类电商的增长机会。

菲律宾的线上渠道非常重视高端产品,因为网购最容易为富裕的城市居民所接受,这些人上网便利,居住在送货范围内,也愿意为更大的便利和产品付费。

而新加坡和尼日利亚及墨西哥一样,拥有以高端为导向的电子商务烈酒市场,尽管葡萄酒是新加坡主要的酒类电商类别。这主要得益于其政府相关税收政策的激励。

IWSR战略洞察经理Guy Wolfe表示:“亚太地区的酒类电子商务成熟度存在巨大差异,每个国家都需要不同的市场战略。疫情在不同程度上提振了整个地区的市场,对未来的葡萄酒、烈酒和啤酒品牌提供了机遇。”

注:本文来源于网络,如有侵权,请联系删除,谢谢

分享至:

上一篇:OIV:欧洲天候不佳 2021年葡萄酒产... 下一篇:葡萄酒成了金融产品,迎来长期上涨行情
XML 地图 | Sitemap 地图